Como fazer SEO – Os fundamentos
Peter FaberComo fazer SEO – Os fundamentos
Como fazer SEO?
Essa é a grande pergunta. E provavelmente não é a primeira vez que você pesquisa isso.
Você já leu vários artigos. Talvez sinta que já tem uma “boa ideia” do assunto. Você entende o objetivo do SEO. Sabe que palavras-chave são importantes.
Mas, mesmo assim, continua pesquisando.
Porque a pergunta real não é “o que é SEO?”
É: o que eu tenho que fazer, na prática?
Este artigo mostra os primeiros passos básicos. Nada sofisticado. Apenas os fundamentos necessários para que qualquer trabalho de SEO mais avançado, feito depois, tenha uma base sólida.
Fazer é ótimo. Fazer a base primeiro é melhor.
Se você já fez muita coisa sem ajustar a base, pare aqui e priorize isso.
Ajuste título, URL e H1. Depois continue.
SEO começa com uma página que o Google consegue entender
Antes de pensar em qualquer coisa avançada, a página precisa estar clara.
Clara para uma pessoa, sim. Mas aqui estamos falando de outra coisa: clara para o Google.
O Google não entende uma página apenas pelo visual. Ele lê sinais. O título, a URL, o H1, os subtítulos, os parágrafos e as imagens ajudam o buscador a reconhecer o assunto principal da página.
Esses pontos parecem simples. E são. Mas é exatamente por isso que muita gente pula essa parte.
A página fica bonita. O texto aparece. A imagem carrega. Para o visitante, parece tudo normal.
Mas, por baixo, a estrutura pode estar confusa.
O título precisa dizer qual é o assunto da página
O título da página é um dos sinais mais diretos de SEO.
Se a página é sobre como fazer SEO, o título precisa deixar isso claro. Não precisa repetir a busca de forma robótica, mas precisa apontar para o mesmo assunto.
Um título como “Dicas para melhorar seu site” é amplo demais. Pode ser sobre design, velocidade, vendas, navegação, qualquer coisa.
Já “Como fazer SEO: os fundamentos” dá uma direção muito mais clara.
O Google usa o título para entender o tema da página. A pessoa usa o título para decidir se vale a pena clicar. Os dois precisam enxergar a mesma coisa.
Para entender melhor como o título conversa com a SERP, o clique e a intenção de busca, leia também Título da Página em SEO.
A URL também deve confirmar o tema
A URL não precisa ser longa. Na verdade, quase sempre é melhor que seja curta.
Uma URL como:
/como-fazer-seo/
já diz o suficiente.
Ela confirma o assunto sem tentar explicar tudo. Isso ajuda o Google e também ajuda a pessoa que vê o endereço da página.
Não é o ponto mais difícil do SEO. Mas é um daqueles detalhes que, quando ficam errados, deixam a estrutura mais fraca sem necessidade.
Para ver esse ponto com mais profundidade, leia URL Amigável: Não Resolve Tudo, Mas Corta Dúvida.
O H1 é o título principal dentro da página
O H1 é o título principal do conteúdo.
Ele não é o nome do site. Não é um slogan. Não é um elemento decorativo do tema.
Ele deve indicar o assunto daquela página específica.
Se a página fala sobre como fazer SEO, o H1 precisa estar ligado a isso. Pode ser igual ao título da página, ou parecido. O importante é que ele diga qual é o tema principal.
Depois disso, a página usa H2 e H3 para organizar as partes internas.
Não é para escolher H2 porque fica bonito maior. Heading não é decoração. Heading é estrutura.
Um H2 abre uma seção importante. Um H3 detalha uma parte dentro dessa seção.
Quando essa hierarquia faz sentido, o Google entende melhor o caminho do conteúdo. E o leitor também.
Se quiser aprofundar essa parte, veja Tags de Cabeçalho em SEO, onde explico melhor como H1, H2 e H3 organizam a leitura da página.
Parágrafos são estrutura, não só aparência
O texto da página deve estar em parágrafos reais.
Isso parece óbvio, mas nem sempre acontece. Às vezes o conteúdo é montado com quebras visuais, blocos soltos ou elementos que parecem texto, mas não estão estruturados como texto.
Para SEO básico, isso importa porque o HTML precisa refletir o conteúdo.
Um parágrafo deve estar em uma tag de parágrafo. Um título de seção deve estar em uma tag de heading. Uma imagem deve ser uma imagem, com seu texto alternativo quando fizer sentido.
Parece técnico. Mas a ideia é simples: cada parte da página precisa ter uma função clara.
Imagens precisam ser leves e compreensíveis
Imagens grandes demais deixam a página pesada.
Isso não significa usar imagem ruim. Significa não enviar uma imagem enorme quando a página só precisa mostrar essa imagem em tamanho médio ou pequeno.
Antes de subir uma imagem, vale reduzir o tamanho e comprimir o arquivo. É um trabalho simples, mas real. Faz diferença.
Para entender melhor como peso, carregamento e percepção do usuário se conectam, leia Velocidade de Carregamento do Site.
O texto alternativo da imagem também entra aqui.
O alt text não é um lugar para enfiar palavras-chave. Ele serve para descrever a imagem quando essa descrição ajuda a entender o conteúdo.
Se a imagem mostra uma estrutura básica de uma página com título, subtítulos e texto, o alt text pode dizer isso. Simples.
O Google não precisa de poesia. Precisa de clareza.
(Além de ajudar o Google, o texto alternativo (alt text) é o que permite que pessoas com deficiência visual entendam suas imagens usando leitores de tela.)
Para mais detalhes sobre quando usar e como escrever esse texto, leia Texto Alternativo: O Que é e Por Que Ele é Importante?.
O problema comum no WordPress
Em muitos sites feitos em WordPress, o tema decide sozinho como mostrar os títulos.
E aí aparece um problema comum: o nome do site entra como H1.
Isso pode fazer sentido visualmente no cabeçalho, mas não faz sentido como estrutura de SEO para todas as páginas.
Se o nome do site é sempre o H1, várias páginas acabam dizendo ao Google que o título principal delas é o próprio nome do site. Não o assunto da página.
A correção é fazer com que cada página tenha seu próprio H1.
O nome do site pode continuar aparecendo no layout. Pode ficar no cabeçalho, no logo, no menu. Só não precisa ser o H1 de todas as páginas.
Como corrigir isso no WordPress
A correção depende do tema.
Em muitos casos, ela está nos arquivos de template do WordPress. O webmaster procura onde o tema imprime o nome do site como H1 e altera essa estrutura. O nome do site pode virar uma div, um parágrafo, ou outro elemento adequado ao layout.
Depois, o título da página passa a ser o H1.
Isso não é uma tarefa avançada para quem trabalha com WordPress. É ajuste de template.
Se HTML, PHP e arquivos de tema não são a sua área, faz sentido pedir isso para um webmaster. Qualquer pessoa que saiba trabalhar com templates do WordPress consegue resolver sem transformar isso em um projeto enorme.
E se você quiser tentar sozinho, também não é um conceito difícil. Só precisa fazer com cuidado, porque mexer em tema sem entender onde está cada parte pode quebrar o layout.
SEO, nesse começo, é isso.
Não é truque. Não é uma configuração secreta.
É pegar a página e deixar a estrutura limpa: título claro, URL clara, H1 correto, subtítulos bem usados, parágrafos reais, imagens leves e alt text útil.
Esses ajustes são pequenos, mas são a base.
Antes de avançar, a página precisa dizer ao Google, sem confusão, sobre o que ela fala e como ela está organizada.
É por isso que vale começar por aqui.