Pesquisa Orgânica – Relevante?
Peter FaberSe você trabalha com marketing digital, já deve ter ouvido falar em pesquisa orgânica. Mas, na correria do dia a dia, nem sempre paramos para pensar no quanto ela é importante para atrair visitantes qualificados e, mais do que isso, potenciais clientes. Então, vamos direto ao ponto: por que você deveria se preocupar com isso?
O que é pesquisa orgânica?
A pesquisa orgânica nada mais é do que os resultados que aparecem de forma natural nos mecanismos de busca, como o Google, sem que você precise pagar por anúncios. Sabe quando você digita algo como “melhores tênis para corrida” e encontra vários sites logo abaixo das propagandas? Esses são os resultados não pagos, classificados com base na relevância para o que você procurou.
Diferente do tráfego vindo de anúncios, o tráfego orgânico é construído ao longo do tempo, com base na qualidade do conteúdo, na autoridade do site e, claro, no entendimento do que o público realmente quer encontrar.
Para aparecer bem nos resultados de pesquisa, entender as palavras-chave é fundamental.
Como o Google decide quem aparece primeiro?
Aqui entra um conceito que pode parecer técnico, mas faz total sentido para quem trabalha com marketing: o ranqueamento. O Google analisa uma série de fatores para decidir quais páginas aparecem no topo da SERP.
Entre esses fatores estão a qualidade e relevância do conteúdo, a experiência do usuário ao navegar no site e até a taxa de cliques (CTR)
Conteúdo relevante: o coração da pesquisa orgânica
No final das contas, tudo se resume a criar conteúdo relevante. Não adianta tentar “enganar” o algoritmo com truques ultrapassados. O que realmente funciona é entender as dores, desejos e dúvidas do seu público e entregar exatamente o que ele procura — de forma clara, útil e fácil de consumir. Em outras palavras: Conteudo de qualidade.