Texto Alternativo: O Que é e Por Que Ele é Importante?
Peter FaberQuem trabalha com site usa imagem para mostrar algo que o texto não resolve sozinho. Só que, para o Google e para quem navega com leitor de tela, a imagem não existe até alguém descrevê-la. O texto alternativo nasce para preencher esse vazio.
Ele não é técnico. É só a tentativa de explicar, em poucas palavras, o que a imagem comunica quando o olho não pode ajudar.
Por que o alt text importa de verdade
O Google entende páginas por relações. Ele cruza consulta, conteúdo e contexto visual. Quando uma imagem tem um texto alternativo claro, esse cruzamento fica menos cego. O sistema entende por que aquela imagem está ali e como ela reforça o tema da página.
Também tem o lado humano. Quem usa leitor de tela não quer adivinhação. Quer saber o que está acontecendo na página com a mesma fluidez de quem enxerga. Quando a descrição falta, a imagem vira silêncio. Quando existe, vira informação.
Como o Google usa esse detalhe
O sistema tenta montar um quadro completo da página. Se a imagem mostra o ponto central de um parágrafo, o alt text ajuda a fechar essa conexão. Às vezes ele até vira snippet nos resultados de imagem, quando o conteúdo e a consulta se alinham. Quando não existe, o Google tenta deduzir pelo redor, e isso nem sempre funciona.
Como escrever um alt text que realmente ajuda
A imagem mostra algo específico. A descrição precisa refletir só isso.
Descreva o que muda o entendimento do conteúdo.
Evite adornos.
Inclua a palavra chave se ela fizer parte natural da cena.
Foque no que alguém precisaria saber se não pudesse ver.
Se a imagem é um cachorro correndo na areia ao pôr do sol, isso já é suficiente. Não precisa transformar em narrativa. Basta dizer o que importa para compreender a página.
O que o conteúdo revela sobre o alt text
O texto alternativo não vive sozinho. Ele funciona melhor quando o parágrafo ao redor dá pistas claras do papel daquela imagem. Se o conteúdo discute acessibilidade, o alt text precisa reforçar essa linha. Se discute SEO, precisa indicar o elemento visual relevante.
O Google escolhe baseado em contexto. O leitor de tela interpreta baseado em precisão.
Vale a pena usar texto alternativo
Sim. Não porque melhora ranking por si só, mas porque melhora clareza. E clareza tem impacto no comportamento.
O usuário entende. O sistema entende. E a página fica menos opaca para quem não enxerga.
O alt text existe para isso. Para garantir que a imagem faça sentido mesmo quando ninguém está olhando para ela.