Título da Página em SEO: Seu Portão de Entrada
Peter FaberUm título parece simples. Uma frase curta, no topo da aba, azul no Google, sempre ali. Só que essa pequena frase faz duas coisas ao mesmo tempo. Ela conversa com o usuário e conversa com o algoritmo. E quando uma das conversas falha, o desempenho cai sem ninguém perceber o motivo.
O título é o primeiro contato entre intenção de busca e conteúdo real. É ali que o usuário decide se clica ou ignora. É ali que o Google testa se a sua página combina com a pergunta feita. Se o título não encaixa na intenção, a página vira apenas mais uma opção na SERP, mesmo que o conteúdo seja bom.
Já aconteceu de um título subir posições só porque estava alinhado com o jeito que as pessoas pesquisam. Nada no conteúdo mudou. Só o título. É por isso que ele merece atenção antes de qualquer outra otimização básica.
O que o título realmente faz na SERP
Quando alguém pesquisa, o Google tenta descobrir duas coisas: o que a pessoa quer e quem oferece a resposta com o menor atrito possível. O título é o primeiro sinal de intenção. Ele diz ao Google se o seu conteúdo é uma resposta provável.
E tem outro ponto. O título não é só para o algoritmo. Ele precisa convencer o usuário em meio segundo. A leitura é quase um reflexo: bate o olho, reconhece a ideia, identifica se combina com a necessidade, decide.
Se o título promete algo que o conteúdo não entrega, o usuário volta. E esse retorno rápido é um sinal de que o título estava desalinhado. A página perde força. A SERP é cheia de microtestes assim.
De onde vem a relevância do título
Relevância não nasce do uso de palavra-chave por obrigação. Ela nasce da relação entre expressão da busca e expressão do título. O Google mede essa relação observando se o título representa a mesma entidade principal da consulta.
Por exemplo, quando alguém busca “como calcular IMC”, o Google tenta localizar páginas onde o título deixa claro que o centro do conteúdo é IMC e não algo tangencial, como dieta ou exercício. A entidade precisa aparecer dentro de uma relação coerente, não apenas jogada no início.
O título também herda contexto do restante da página. Se o corpo trata o tema com profundidade, o título ganha confiança. Se o conteúdo é raso, o título vira promessa vazia.
Palavra-chave no título: mais relação do que posição
Sim, colocar a palavra-chave no título ajuda. Mas não porque existe uma regra mágica. Ajuda porque reduz ambiguidade. O algoritmo entende mais rápido. O usuário entende mais rápido.
E mesmo assim, a posição da palavra-chave não é um dogma. Colocar no começo facilita, mas não transforma a página. O que transforma é a combinação entre palavra principal, estrutura da frase e propósito real da página.
O problema maior é quando o título força termos que não pertencem à ideia central. Isso quebra a fluidez e faz o usuário sentir que o texto é manipulado. Usuário percebe isso. Google também.
Comprimento do título: espaço, não limite
O limite de 60 caracteres nunca foi exato. É apenas o espaço visível no desktop médio. Google não penaliza título longo. Ele apenas corta visualmente.
Então por que o tamanho importa?
Porque o corte pode remover a parte que carrega sentido. E quando isso acontece, o título perde capacidade de atrair o clique.
O melhor tamanho é o que transmite a ideia completa sem enrolar. Uma frase que carrega a promessa certa e que não precisa aparecer inteira para ser compreendida.
Como o Google interpreta um título
O Google lê o título como um resumo estrutural da página. Ele conecta a frase com:
- entidades mencionadas no conteúdo
- estrutura dos subtítulos
- padrões de navegação dos usuários
- histórico da página para aquela intenção
Se o título diz uma coisa e a página entrega outra, o algoritmo percebe pelos padrões de abandono. Se o título combina com a navegação e a permanência, a confiança aumenta.
O título não age sozinho. Ele faz parte de um sistema de validação contínua.
CTR: comportamento que confirma ou desmonta o título
Um título bem alinhado gera cliques. Mas só cliques que mantêm o usuário engajado ajudam. O Google observa: clicou, leu, ficou? Ou clicou e voltou?
Um CTR alto com retorno rápido não sustenta relevância.
Um CTR moderado com comportamento consistente sustenta.
O título é testado o tempo todo. Se ele atrai o público certo, ele sobe. Se atrai o público errado, ele desce. É simples assim.
Títulos ruins têm padrões óbvios
Eles prometem demais.
Ou dizem menos do que deveriam.
Ou parecem escritos para o algoritmo, não para a pessoa.
O pior título é o que tenta ser esperto. O melhor é o que fala a verdade da forma mais direta possível.
Detalhes técnicos que realmente importam
O título precisa estar onde o Google espera: na tag <title>.
Se estiver duplicado, ausente ou contraditório com o H1, o Google escolhe outra coisa. E quando o Google escolhe outra coisa, o controle da mensagem se perde.
A URL ajuda quando reforça a mesma entidade. Não precisa repetir palavra-chave por vaidade. Basta ser clara.
A descrição não melhora ranking, mas melhora o clique. Ela completa o título com contexto de verdade.
Algo que poucos dizem sobre títulos
Um título forte começa antes da escrita. Ele nasce da clareza sobre o foco da página. Se a página responde a várias coisas ao mesmo tempo, o título nunca acerta totalmente. Se a página responde a uma única intenção, o título quase se escreve sozinho.
O título é apenas a expressão final da intenção do conteúdo.